一、项目目标

1.华为广告Petal Ads全场景触达+科学度量工具+平台生态资源三位一体

打造海外旅游品牌入海的高效、可复制路径

华为广告Petal Ads全场景智慧营销矩阵

（1）量化评估：BLS解决方案

Petal Ads x Miaozhen Systems，Brand Lift Study量化评估体系科学评估品牌心智影响，品牌投入“可度量、可归因”

（2）触达引擎：华为广告大小屏联动，全场景覆盖

华为智慧屏高冲击力曝光+移动端高频触达

加深多元主题+多样旅游目的地品牌形象，激发关注

（3）资源加持：华为天际通

HarmonyOS出境服务华为天际通+五一出游专题页内置植入

缩短决策路径促转化，引导出境游决策升级

2.华为广告CTV大屏投放+品牌声量监测+社媒洞察赋能：品牌增长“有据可依”

Brand Lift Study量化评估体系

• A/B Test &归因分析

• Social Listening监测声量

• 从华为广告触达率、品牌认知度、广告喜好度、旅行意愿、推荐意愿指标量化品牌提升力

某海外旅游局在中国社媒的现状：声量：有一定基础，缺热点引爆|互动：有潜力，内容范式可借鉴竞品

华为广告舆论情感分析

正面：景点、美食、价格、当地人和签证流程

负面：价格、交通、部分景点

3.五一预热曝光+华为广告品牌定制专题页:用户自然触达，推动决策升级

华为天际通

HarmonyOS生态系统服务，面向境外游用户提供全球数据连接和更便捷的境外出行体验，用户在开通网络的刚需场景中自然触达目的地资讯

• 100+国家/地区高速网络

• 4.5亿硬件智能手机用户

• 无需换卡无网购买

• 实时流量监测随心热点分享

• 总曝光量630K+

• CTR~4%

三、项目执行

第一期：大屏破冰

奠定“浪漫旅行目的地”品牌心智

投放时间：2025.3-4

大屏开机+视频前贴

• 曝光量~4 M+

• 完播率170 %

第二期：持续曝光 全面展示多元旅行体验

丰富“浪漫旅行目的地”形象

投放时间：2025.5-6

大屏开机+视频前贴

• 曝光量~4 M+

• 完播率180 %

第三期：大小屏联动+华为天际通旅游专题页

资源升级，全场景触达

投放时间：2026.1-5，覆盖春节及五一预热窗口，天际通五一出行场景促进转化

四、打法总结

让文旅入海“有据可依”成为中国游客心中的“长线旅游首选目的地”

1.让品牌增长“有据可依”BLS科学度量

华为广告Petal ads x 秒针BLS：A/B Test +归因分析，第三方调研量化深入解析品牌用户的心智

社媒范式输出：Social Listening监测声量、竞品、用户情绪，为后续投放建立可复用范式

量化结果：品牌认知度提升12%，旅行意愿提升11%，广告喜好度提升10%

2.重塑品牌形象，传递多元体验、大小屏联动

华为广告智慧屏：通过沉浸式素材，向高净值用户展示多元旅游主题+多样旅行目的地，奠定“浪漫旅行目的地”品牌心智

华为广告移动终端全域场景：通过统一开屏+智能优选的强势曝光，使深度旅游内容高频触达终端用户，全面展示旅行目的地的文化/美食/历史景点等丰富旅游资源

华为广告线上全链路覆盖：通过“智慧屏-移动终端-出境游天际通服务”，覆盖用户出行决策关键环节，让品牌及服务“随时在身边”

3.抓住利好窗口，缩短决策路径、华为天际通

华为广告品牌定制专题页：借助五一出行热度，专题页上线旅行目的地的旅游资讯，实现“服务即种草”

转化效果：华为天际通五一专题页曝光达630K+，放大旺季声量，促进用户从“想”到“行动”