一、合作背景

运动科技×智能终端，Nike新品开启跨界场景化营销新范式

2026年运动科技赛道新品密集爆发，Nike推出首款基于神经科学的鞋类产品Mind001穆勒鞋，鞋底搭载22个独立泡绵节点，通过活塞式万向运动刺激足底触觉感受器，激活大脑感官区域，帮助运动员在赛前进入专注状态、赛后恢复平静，以“神经科学激活专注”为核心价值，重塑运动装备与人体感知的连接方式。

华为运动健康App坐拥4.5亿+全球用户、1亿+月活用户，搭配2亿可穿戴设备用户，形成覆盖运动全周期的高粘性用户池。双方以华为广告鸿蒙生态为依托，通过联名定制表盘实现NikeMindOO1的场景化首发破圈，深度植入“神经科学赋能运动”的品牌心智。

1.不止于手机，华为在智能可穿戴设备领域保持领先地位

全人群、差异化穿戴产品、多样化的运动健康场景设备与服务标签加持，大规模投放也能更精准

• 追逐科技的人群：WATCH系列

• 热爱运动的人群：WATCH GT系列

• 探索超越的人群：WATCH Ultimate系列

• 乐享生活的人群：WATCH FIT系列

• 关心家人的人群：WATCH D/儿童手表系列

华为可穿戴设备核心用户与Nike目标人群高度重合一一18-45岁的进阶运动爱好者、科技潮酷玩家、都市品质生活人群，这类群体兼具“运动专业性”“科技尝鲜欲”“品牌忠诚度”三大特征，青睐“沉浸式体验”“专业价值输出”的内容

2.华为在智能可穿戴设备领域保持领先地位

2025年第二季度全球前五大腕戴设备厂商—出货量、市场份额、同比增长率

2025年第二季度中国前五大腕戴设备厂商—出货量、市场份额、同比增长率

二、华为广告生态中品牌目标人群洞察

华为广告生态沉淀超亿级运动人群，触达海量Nike核心运动用户，打造跨界场景营销新阵地

三、华为广告营销策略

围绕产品NikeMind001“步步激活感知”的理念为核心，耐克携手华为鲸鸿动能广告平台打造跨界场景营销，通过联名表盘，将产品科技理念植入用户高频穿戴场景，以专业穿戴装备+运动健康场景，构建“终端场景触达-交互体验种草-社交场景扩散”闭环实现运动与科技双圈层场景渗透，扩大新品传播声量，达成新品破圈传播

挑战一：

如何将产品“步步激活感知”这一理念，转化为用户可感知的视觉与体验？

产品理念可视化传递

共创联名表盘，打造“亮屏动态交互+熄屏足底压力视觉”的场景化交互体验，适配全系列智能穿戴设备，让用户在抬手看表的高频场景中，直观感知产品“步步激活感知”的科技内核

研发内容深度输出

上线H5研发背后故事+表盘创意阐释，揭秘神经科学技术细节，强化专业背书

心智渗透

（让用户快速理解产品创新价值，建立对“神经科学赋能运动”白的心智认知）

挑战二：

如何通过华为广告鸿蒙全场景触达能力，实现双圈层双向渗透？

华为生态大数据精准定向

依托华为运动健康APP用户画像，精准锁定「运动+科技」双标签人群，优质素材+大曝光版位高效引流目标人群下载体验

UGC裂变+自然流破圈

引导用户自发分享，撬动社交自然流量，实现圈层外扩散

破圏传播

（实现运动/科技圈层双向渗透，扩大新品声量与社交裂变）

四、用户体验旅程

尽可能最大化挖掘华为广告鸿蒙系统运动垂类用户与硬件生态的价值，联动专业运动场景体验，深度融入目标人群的运动生活方式

五、创意与执行

1.NIKEX华为联名共创：NikeMind表盘「运动全场景」体验创新

酷炫个性、运动练前伴侣，帮助运动员静心专注于当下

2.亮屏核心亮点：PreGame预热心率（95-112）+Nike专属标识与字体

运动场景交互：呈现运动前PreGame预热心率、步数等实时运动数据，搭配人体与鞋款联动动态画面，在用户运动前、运动中的高频交互场激活感知」的产品理念寻中，直观传递

3.熄屏核心亮点：Nike足底压力作为熄屏视觉，加深科技印象

日常场景渗透：极简足底压力纹理常显设计，将产品核心符号植入用户抬手看表的日常场景，实现品牌信息全天候触达，强化场景化记忆

4.多分辨率适配：全表盘市场覆盖，精准触达目标人群，从单次触达到长期品牌渗透，扩大品牌声量

用户将表盘设为默认后，每一次抬腕看表都是一次自然的品牌曝光，日均数十次的高频交互，让单次投放的创意内容，转化为全天候、沉浸式的长期品牌渗透，实现场景化营销的长效价值

5.定制H5上线-强化专业背书

表盘创意亮点展示+研发内容深度输出

6.鲸鸿动能定制资源全链路覆盖运动场景

运动之魂”与“科技之美”通过手机终端在鸿蒙生态中成功接龙

六、效果展示

上线仅半月，UGC自然扩散，社交媒体话题热度持续上升

话题热度持续突破30w

跨界联名、个性定制、专业体验、场景渗透

• 表盘下载量40万次

• Nike华为主题增粉量2.8万

价值传递：表盘上线期间，UGC形成社交裂变，自发大量种草帖在社交平台形成话题

抢占鸿蒙生态智能穿戴营销高地，打造运动科技跨界联名场景营销标杆

• 曝光量1亿+

• 互动点击量500万+

• 表盘安载量40万+

• 互动点击人数150万+

• Nike华为表盘主页粉丝量2.8万+

• 表盘下载KPI完成度400%

数据表现超预期

核表盘下载KPI完成度高达400%，曝光、互动与安装量均突破预期，传播效果扎实。

社交裂变破圈

触发大量KOC自发创作与分享，形成病毒式传播，实现户外运动与科技圈层的双向渗透。

生态价值凸显

成功抢占鸿蒙生态穿戴营销高地，打造户外运动和科技跨界联名的标杆案例

场景营销深度种草

以华为智能穿戴为高频场景入口，将“步步激活感知”理念植入用户日常穿戴、运动全周期场景中，实现品牌信息从“单次触达”到“长期渗透”的转化，完成场景化营销闭环。

案例概述：

Nike×华为鲸鸿动能广告平台联合推出NikeMind001[步步激活感知」联名表盘，依托华为鸿蒙生态，以智能穿戴为场景化载体，打造「运动科技×智能终端」跨界场景营销标杆，实现新品高效破圈与[步步激活感知」理念深度植入。

背景与挑战：

如何将产品科学理念“步步激活感知”可视化，触达传统运动品牌难覆盖的科技圈层；如何依托华为广告生态实现双圈层渗透，强化“运动心智赋能”定位，扩大新品声量突破单次曝光局限，达成场景长效渗透。

核心创意：

构建「终端触达-穿戴种草-社交扩散」场景营销闭环

• 视觉赋能：表盘为载体，将「步步激活感知」转化为运动前/中/后+日常全场景可感知体验。

• 场景绑定：以表盘为“数字穿搭延伸”，突破传统鞋类营销边界。

• 生态破圈：全链路引流+UGC裂变+线下体验，形成传播闭环。

项目结果

曝光量1亿+

互动点击量500万+

表盘下载、KPI完成度400%

Nike华为表盘、主页粉丝量2.8万+

表盘安载量40万+

KOC社交裂变

本次耐克联名表盘借助鲸鸿动能华为广告深挖鸿蒙穿戴场景，以内容原生营销实现长效种草，数据大幅超额达标，为运动品牌跨界生态营销打造可复制标杆。想要了解更多关于华为广告推广和广告开户可以咨询【巨宣网络】联系电话：4009602809。